Macarta e Intentwise: Amazon Advertising y Agencia de Expertos
En Macarta nos consideramos afortunados de contar con tantos expertos en nuestra empresa; nuestro equipo es lo que nos brinda una verdadera ventaja competitiva. Sin embargo, incluso los expertos requieren potentes herramientas para maximizar su producción y optimizar los procesos.
En este artículo te explicamos todo sobre Intentwise, una herramienta utilizada diariamente por nuestro equipo para superar los límites y habilidades de la publicidad de Amazon. Nuestra manager de Search Marketing y maestra interna de Intentwise, Rene Crandall, revisa la herramienta y responde algunas preguntas frecuentes.
¿Qué es Intentwise?
Intentwise es una plataforma de administración de anuncios que ayuda a los usuarios a mejorar sus capacidades publicitarias de Amazon. Toma los datos de un portal de publicidad de proveedores o vendedores, los ejecuta a través de la API de Amazon y, a continuación, presenta esos datos de una manera más legible, utilizable y procesable.
Esencialmente, puede ayudar a un usuario a planificar y ejecutar campañas publicitarias, proporcionar herramientas de investigación, información, datos y más para ayudar a los expertos a tomar decisiones informadas.
¿Por qué es importante para la publicidad de Amazon?
El uso de una herramienta inteligente como Intentwise ofrece ventajas importantes. La consola publicitaria de Amazon cuenta con características sumamente útiles, pero tiene algunas limitantes. La mayoría de los usuarios la superan bastante rápido, especialmente expertos en publicidad como Rene. Para ella, Intentwise ha sido un parteaguas.
Una de las razones por las que es tan potente es que “nos ahorra mucho tiempo porque nos permite filtrar las cosas como queramos. Presenta los datos de una manera limpia y todo es exportable. No tienes que hacer click a través de varias pantallas para obtener los datos que deseas.”
Si administras varios clientes como lo hace Rene, Intentwise puede ofrecer una sinopsis para un intervalo de fechas específico y es capaz de presentar datos de una manera más organizada que se presta a una mejor visualización.
Datos más organizados y facilidad de filtrar, resulta en un panel muy procesable.
3 Razones para usar Intentwise
Podría decirse que la característica más importante de Intentwise es que mejora la eficiencia cuando se trata de optimizar la publicidad. En lugar de buscar, segmentar y elegir palabras clave a nivel de campaña individual (que resulta monótono y consume mucho tiempo), con Intentwise puedes:
1. Automatizar
La plataforma tiene su propia optimización automatizada. A nivel de campaña, los usuarios tienen la capacidad de establecer objetivos (por ejemplo, ACoS) y cambiar automáticamente la oferta de palabras clave con el fin de alcanzar ese objetivo con el tiempo.
En comparación con el seguimiento y el cambio de palabras clave manual, esta función nos ahorra mucho tiempo al administrar numerosas cuentas y campañas.
“Una de las grandes razones por las que Intentwise es tan importante para mí es que es un gran ahorro de tiempo: manejar la Consola de Publicidad de Amazon suele ser muy tardado, especialmente con procesos de optimización manual”.
2. Personalizar
Puedes establecer optimizaciones personalizadas basadas en tus propios filtros únicos, lo que es especialmente útil para una estrategia publicitaria más integral.
Estos filtros y umbrales personalizados se pueden utilizar para optimizar palabras clave basadas en una serie de KPI diferentes, frecuencia y sincronización. Por ejemplo: puedes elegir una optimización alrededor de tres veces a la semana o todos los días en momentos específicos y en ciertos grupos de campañas.
Dependiendo de tus necesidades, estas personalizaciones son prácticamente ilimitadas. Esta versatilidad es lo que hace que Intentwise sea tan potente.
La mayoría de las plataformas solo ofrecen una opción general, ya sea:
- Que los usuarios puedan ejecutar una optimización automática sin ninguna capacidad para ajustar los detalles
- Que los usuarios puedan ejecutar una campaña totalmente personalizada sin ninguna capacidad de automatización.
3. Ahorrar tiempo
Al tener optimizaciones automatizadas en ejecución, ya sea una automatización de Intentwise u objetivos personalizados específicos que estableces en el back-end, tienes la tranquilidad de saber que cada cuenta está siendo optimizada.
Incluso el mejor experto en publicidad no tiene la capacidad para analizar todas las palabras clave de cada campaña y realizar los cambios necesarios.
Con Intentwise, las automatizaciones realizan el trabajo pesado, mientras que dan a los expertos el tiempo y el espacio para analizar las métricas de rendimiento, volver a segmentar en función de esos datos y sumergirse en las complejidades de cada campaña.
Incluso con las automatizaciones, los cambios manuales todavía se pueden realizar en función de los valores atípicos que no encajan perfectamente (como las campañas de mayor y menor rendimiento).
En resumen, Intentwise permite a los expertos ser aún más expertos.
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