Compra y venta de inventario digital
Estas haciendo compras en internet o leyendo noticias y en los recuadros de los costados ves anuncios que aplican directamente a tus gustos e intereses y te preguntas ¿Cómo es posible que me llegue publicidad tan afín a mi? Este marketing dirigido hacia ti, probablemente es el resultado de un intercambio de anuncios o más específico de la compra y venta de inventario digital. En este artículo conocerás lo más importante que debes saber sobre esta transacción digital.
Comencemos por el principio y contestemos a la pregunta ¿qué es la compra y venta de inventario digital? Es una tecnología utilizada en los anuncios programáticos que facilita la compra y venta de inventario digital a través de una subasta en tiempo real (RTB). Aquí, es clave recalcar el factor que es en tiempo real. Puede ser una subasta privada o pública, pero siempre es en tiempo real, de manera digital y de forma directa ya que no intervienen personas terceras.
Seguramente te estás preguntando, ¿quién quiere intercambiar anuncios y con qué propósito? Ahora mismo contestaremos estas dos dudas. Cualquiera puede subastar anuncios, como por ejemplo: marcas, agencias como la nuestra, pero también otras plataformas, en específico las plataformas de oferta (SSP) y plataformas de demanda (DSP).
Una de las razones por las que es atractivo intercambiar anuncios es el acceso a inventario diverso. A través de estas subastas, los anunciantes pueden comprar o vender distintos espacios en plataformas, medios digitales, móviles y video al mismo tiempo, en vez de ir directamente con cada espacio. Es una forma más eficaz de comprar y vender publicidad.
Algunos de los principales operadores de este tipo de tecnología son Google, Yahoo, OpenX, MoPub, Rubicon Project, DoubleClick, entre muchos. El sitio DigiDay menciona que estos operadores, son responsables de las impresiones que permiten en sus mercados ya que ellos mismos son los que permiten el acceso a los compradores.
Sin embargo, sí existe una laguna en el sistema, DigiDay lo explica de esta manera “al haber miles de millones de anuncios al mismo tiempo, eso significa que los compradores nunca pueden estar exactamente seguros de dónde aparecerán sus impresiones y los vendedores nunca pueden estar completamente seguros de quién los está comprando.”
Sin embargo, los beneficios de hacer compra y venta de inventario digital son mayores. Amazon menciona que este tipo de subasta “puede dar a los compradores la posibilidad de aplicar mecanismos de seguridad de la marca y llegar a una audiencia a través de múltiples publishers y formatos.” Otro de los grandes atractivos es la data, los anunciantes pueden tener mucha información de los espacios que están comprando y cómo están performeando.
En conclusión, el intercambio de anuncios genera un ciclo muy positivo ya que las impresiones son optimizadas, las marcas llegan a su audiencia predilecta y para nosotros usuarios que estábamos haciendo compras en internet o leyendo noticias, nos llegan los anuncios que nos interesan en vez de spam innecesario. No te pierdas nuestros blog posts semanales para mantenerte al tanto del retail media y de las noticias más importantes del mundo digital.
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